 Daiva SAVICKIENĖ
Pasibaigus didžiosioms metų šventėms prekybininkai skaičiuoja uždirbtus pinigus. Paaiškėjo, kad per „sunkmečio Kalėdas“ prekyba buvo kuklesnė nei anksčiau, tačiau drastiškai žmonės irgi netaupė.
Bendrovės „Maxima LT“ atstovė ryšiams su visuomene Renata Saulytė sako, kad kalėdinė ir naujametė prekyba buvo dešimtadaliu kuklesnė nei 2008-aisiais. Bendras pardavimo kritimas buvo apie 14 proc.
Gamino patys
Tiesa, Kalėdų ir Naujųjų prekyba praktiškai niekuo nesiskyrė – abiem atvejais rezultatai buvo geresni nei prognozuota.
Pagrindinės tendencijos išliko tos pačios. Prekybininkai pastebėjo, kad žmonės buvo linkę rinktis prekes, reikalingas maisto gamybai namuose. Tad kiaušinių parduota 14 proc. daugiau. Panašiai tiek pat, kiek ir 2008 metais, parduota ir margarino, majonezo, miltų. Tačiau 27 proc. mažiau parduota kulinarijos gaminių, 21 proc. – konditerijos. Prieš šias šventes labiausiai krito riešutų, kulinarijos, konservuotų daržovių pardavimas.
Tik šiek tiek – 10 proc. – mažiau Kūčioms ir Kalėdoms nupirkta šviežios žuvies. Pasak R. Saulytės, tai nėra daug, turint omenyje, kad kasmet žuvis brangsta. Tad manoma, kad žmonės vis tiek nevengė pasilepinti net ir brangesne žuvimi. Tortai buvo mažiau populiarūs – parduota 10 proc. mažiau. Tačiau beveik 10 kartų išaugo vyniotinių ir plokštainių pardavimas.
Net 70 proc. išaugo biskvitų pardavimas, tai, R. Saulytės manymu, rodo, kad žmonės net tortus mieliau gamino namuose. Saldumynų nupirkta panašiai kaip ir ankstesniais metais. Beje, Naujųjų sutiktuvės turėjo būti blaivesnės. Alkoholinių gėrimų nupirkta 16 proc. mažiau, o vietoj stipriųjų gėrimų mieliau rinkosi vyną. Šampanizuoto vyno pardavimas prieš Naujuosius išaugo net 6 proc. Naujųjų sutiktuvėms maždaug penktadaliu daugiau nupirkta šviežių vaisių bei daržovių. Prekybininkai pastebėjo, kad moterys prieš šventes nori būti gražios, tad plaukų priežiūros priemonių nupirkta daugiau nei 20 proc. Ypač populiarūs buvo loterijos bilietai. Prieš Kalėdas jų parduota 9 proc. daugiau, o prieš Naujuosius savo laimę panoro išbandyti dar daugiau žmonių.
„Naujųjų metų sėkme tikėjo 23 proc. daugiau žmonių“, – sakė ji.
Parduotuvėse pirkėjai ieškojo praktiškesnių ir kuklesnių dovanų, nebebuvo spontaniškų dovanų – pirkti įvairūs puodai, skardos, kiti namų apyvokos daiktai. Taip pat labai populiarios buvo knygos, o štai buitinė technika sulaukė mažiau dėmesio nei ankstesniais metais. R. Saulytė pastebėjo, kad jos kiek daugiau įsigyta tik prieš Naujuosius. Spėjama, kad metų pabaigoje kai kurie nusprendė save palepinti ir įsigyti naują televizorių ar kitą buities prietaisą. Žaislai buvo populiarūs, tačiau jų nupirkta taip pat 11 proc. mažiau. „Tai nėra daug, bet rodo, kad taupoma“, – sakė ji.
Pastebėta, kad per šias šventes pirkėjai buvo dosnesni likimo nuskriaustiems vaikams.
Sumažėjo dėl kainų
Parduotuvių tinklo „Iki“ atstovas ryšiams su visuomene Valdas Lopeta taip pat sakė, kad, kaip ir prognozuota, bendra šventinės prekybos apyvarta buvo maždaug 15 proc. mažesnė dėl mažesnių kainų. Kaip ir visus metus, pirkėjai prieš Naujuosius daugiausia dėmesio skyrė akcijų prekėms, todėl daugiausia parduota prekių, kurioms taikyti specialūs pasiūlymai.
Beje, šio tinklo duomenimis, pirkėjai saldumynams išleido maždaug penktadaliu mažiau pinigų, dažniausiai buvo apsiribojama pigiausių saldainių dėžutėmis, šokoladiniais Kalėdų Seneliais. Pasak V. Lopetos, pastebėta, kad maždaug trečdaliu sumažėjo kulinarijos gaminių paklausa, tačiau išaugo prekyba produktais, iš kurių namuose gaminamas maistas.
„Tai siejame su padidėjusiu gyventojų noru maistą gamintis namie – neseniai IKI užsakymu atlikta apklausa parodė, jog namuose maistą dažniau pradėjo gaminti kas penktas lietuvis“, – aiškino jis.
Pirkėjų poreikiai šiame tinkle kiek skyrėsi. Prieš Naujuosius metus tradiciškai išaugo alkoholinių gėrimų pardavimas, ypač populiarūs buvo putojantis vynas ir degtinė. Kalėdinių žaislų čia nupirkta 13 proc. mažiau nei pernai, o pirkėjai dažniau rinkosi pigesnius žaislus ir dekoracijas. Tačiau daugiau parduota suvenyrų su metų simboliu – tigru. Taip pat labai paklausūs buvo įvairūs nedideli žaisliukai, angeliukai, žvakės ir pan. Beje, pirkėjai buvo dosnūs skurstantiesiems – „Iki“ surengtoje akcijoje skurstančių šeimų vaikams paaukota daugiau nei 30 tūkst. žaislų.
Mažiau prabangos
Bendrovės „Rimi Lietuva“ atstovė ryšiams su visuomene Jovita Bagdonaitė pasakojo, kad prieš Naujuosius „Rimi Lietuva“ parduotuvėse pagyvėjo prekyba citrusiniais vaisiais ir bananais. Pirkėjai daugiau nei prieš Kalėdas nupirko ir alkoholinių gėrimų. Pasak jos, stipriųjų alkoholinių gėrimų parduota dvigubai daugiau negu prieš Kalėdas, tačiau, palyginti su 2008 metais, stipriųjų alkoholinių gėrimų, ypač degtinės, pardavimas sumažėjo.
Šampano pardavimo lygis išliko panašus į 2008 metų, tam įtakos, J. Bagdonaitės manymu, turėjo ir pirkėjams pasiūlytos nuolaidos. Paskutinę metų savaitę šampano pardavimas išaugo keletą kartų. Tačiau vyno buvo perkama šiek tiek daugiau prieš Kalėdas.
Pirkėjai gerokai mažiau išleido grožio priemonėms, kosmetikos ir dovanų rinkiniams. „Rimi Lietuva“ pasiūlius dideles nuolaidas žaislams ir vaikiškiems drabužiams, šventinės prekybos laikotarpiu jų parduota dvigubai daugiau nei 2008-aisiais.
„Nauja tendencija, jog mažų kainų parduotuvės „Supernetto“ šventiniu laikotarpiu sulaukė daugiau pirkėjų nei ankstesniais metais“, – sakė ji.
Šiemet akcijų siūlymai pirkėjams yra ypač aktualūs, jie renkasi mažiau prabangos prekių.
Nors šventinė prekyba, palyginti su 2008 metais, „susitraukė“, tačiau, anot atstovės ryšiams su visuomene, padidėjo produktų, skirtų maistą ruošti namuose, pardavimas. |
